宁夏卫视直播CBA多方受益 4日直播青岛6日播北京

2013-01-03 17:56:31 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网 浏览次数：0

　　宁夏卫视从元旦起开始直播CBA的赛事，今年3月起还将推出中超比赛的直播，这也是地方卫视首次尝试体育赛事直播并将“赛事直播”作为一个完整的内容产品推出，虽然目前收视率还为未可知，但是全国球迷对此的反应是兴奋的：毕竟除了央视体育频道之外，又多了一个可以收看赛事直播的平台，有了更多赛事的观看选择----即使现在已经敲定的只有中超和CBA两大国内顶级赛事；CBA的赞助商也是兴奋的，毕竟对他们来说，赞助CBA除了原来的固有电视曝光渠道之外，现在又有了宁夏卫视，即使最后收视率只有0.1，也意味着多了数以百万计的受众接触到了品牌的形象宣传；各俱乐部也是受益者，宁夏卫视购买直播版权的费用将有一部分分配给各俱乐部，虽然各家俱乐部分到的不多，但能多一笔收入怎么都是好的，此外，由于增加了一家全国性播出平台，俱乐部形象和品牌的推广得到了更多的机会，这笔无形资产的增加，对各俱乐部的商业开发的进一步拓展意义匪浅。

　　宁夏卫视应该也是这次合作的受益者之一。毕竟作为一家边远地区的卫视，此前和第一财经合作，特色化定位为“财经频道”，但在周末股市休市的时间段，反倒尴尬的缺乏有吸引力的节目播出。而体育赛事基本集中在周末举行，恰好填补了这一空白，同时使得宁夏卫视面对男性电视观众群的品牌塑造显得更加清晰。这在目前各大卫视重金争夺热门电视剧，巨资打造综艺节目的一片混战中，无疑是一次积极的差异化尝试。如果成功，其意义必将是革命性和标杆性的；即使失败，也能惩前毖后，带来很多相关的思考和总结，推动中国电视传媒产业的向前发展。

　　让更多的人接触到体育运动，宁夏卫视对赛事直播的高频次、差异化的播出计划，将使得加入该台赛事直播计划的单项运动，在全国性的电视转播平台上曝光率得到极大的提升，甚至翻番，甚至从无到有。毫无疑问，这种反复渲染式的传播将使得对该项运动产生兴趣，并参与其中的人越来越多。借助宁夏卫视这一全国性传播平台，很多单项运动的全国性推广、全民推广、校园推广，将不再是一句空喊数年至今未见进展的空话。这对深入贯彻中央领导有关讲话的精神，提升国民身体素质，都是不无裨益的好事。

　　即使从最最初浅的层面来说：全国性直播平台的增加，球迷们的电视遥控器可以不再拘束于央视讯号的提供。据悉，宁夏卫视直播的CBA赛事囊括了除央视挑定直播之外的所有场次比赛，而中超则完全没有排他性。在宁夏卫视的制作计划中，相关节目的上马吸引更多体育迷关注宁夏卫视的“赛事周末”，也正在紧锣密鼓的张罗之中。横向来说，高尔夫、羽毛球等多项赛事都在宁夏卫视谈判购买版权的行列，甚至国外一些关注度高的职业赛事；纵向来说，除了直播、录播、集锦等常规节目形式之外，围绕赛事的相关精彩栏目，宁夏卫视正在进行积极的组织研讨，希望尽早推出与观众见面。

　　宁夏卫视此前缺乏体育赛事直播的经验，从日前两天的直播质量来看，难言出色，还有许多需要改善、提高的地方。毕竟全国的体育电视观众在央视体育频道的常年熏陶下，对体育赛事的直播要求已经比较挑剔。如果只是单纯的直播一场央视不直播的比赛，而缺乏有效的包装，不太容易吸引到观众从此锁定宁夏卫视。但正因为有了央视体育频道的珠玉在前，宁夏卫视有了一个可以效仿、赶超的绝好样本，如果能在这样的基础上，抛弃掉一些不必要的条条框框，发挥出地方卫视的转播优势来，宁夏卫视的未来值得期待。

　　本周宁夏卫视还将直播以下两场比赛：

　　1月4日  19:30   青岛双星VS福建泉州银行

　　1月6日  19:30   北京金隅VS吉林九台农商